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J姐创业故事 凤姐当主笔:是斯文扫地还是另辟蹊径?

发布时间:2024-06-12 19:45:08 点击量:

每隔一段时间,凤凰客户端就会刊登一篇由总编辑罗玉峰撰写的文章。比如上面这段话,就是来自凤姐的最新文章。在此之前,凤凰客户端最出名的总编辑有王鲁、唐伯虎等人。但论名气,我们常说的“凤姐”罗玉峰,在中国互联网上几乎是无人不知无人不晓的。

三个月前,凤凰网宣布罗玉凤为总撰稿人,王璐为总编辑,有人跟我说,这是你们这些靠写作谋生的悲哀,完全没有尊严。在一些人眼里,这个自称爱看故事会、知音的网红,是没文化、没品味、颜值低的代表。

当然,我从来没有觉得难过,毕竟写作的门槛太低了,而且现在自媒体、UGC的概念这么火爆,我也确实觉得“万事皆低等,唯有阅读才是高等”这种说法太过迂腐了。

凤姐竟然干了一件她不擅长的事

在让罗玉凤成名的访谈节目视频中,凤姐展现了一个文化程度不高的人的形象,爱读《故事会》、《知音》等与文学无关的通俗杂志。

不过从罗玉凤在凤凰网发表的文章来看,她确实文笔不错,尤其是那些讲述她在纽约生活的文章,语气真挚,行文流畅。在《1989年的纽约时报》一文中,我们还了解到,罗玉凤在学生时代,并不像她自己所说的那样,只喜欢看一些通俗杂志,相反,她很喜欢在学校阅览室里流连忘返地看书。

除了写自己的生活,罗玉凤在文中表达的三种观点也很有代表性,比如文章一开头提到的“嫁个大男人买别墅,人生观是有问题的”,以及针对近日发生的火锅店服务员向顾客泼开水事件而写的“我做服务员经常被骂,但我从来没有想过报复谁”。

比起一些匆匆忙忙的杂志专栏文章来说,冯杰的文章至少是有意义的,不是敷衍了事的。

而且就凤凰新闻客户端这种媒体形态而言,凤姐的文章绝对保证有影响力,她的文章的传播效果远胜于别人。

总结来说,作为媒体主编,罗玉峰做到了绝大多数媒体人没有做到的两件事:每一篇文章都值得一读、每一篇文章都爆红。

凤凰网客户端也与罗玉凤达成了双赢,前者获得了巨大的影响力和关注度,后者则有了一个可靠的平台来证明自己并不是一个文化低、颜值低的庸俗之人。

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(冯杰文章并不认同邓文迪与默多克的婚姻)

凤姐模式下,凤姐不写文章怎么办?

再说了,国内写得比冯杰好的人还多,比如冯杰的编辑王鲁和唐伯虎,虽然都是主笔,但文章质量比冯杰高很多,但从媒体传播的角度看,还是不如冯杰。

凤姐作为主笔,算是成功的原因有很多,比如她前后形象的巨大反差、她自身的实力和学识、良好的媒体平台等等。但最重要的是凤姐在不断创造自己的影响力。对于媒体和作者来说,影响力的重要性不言而喻。否则,为什么大多数电视台每天只播七点一档节目?不就是因为无法摆脱影响力的范围吗?

回顾凤姐的成名之路,我们可以发现,作为网红,凤姐的影响力一点都没有衰退,一直在持续稳健地产生影响力。在中国这个网红频频诞生的网红世界,网红实在是太多了,有真有假,如过江之鲫。好看的有天仙妹妹、Chinajoy Showgirl丁蓓莉等,奇葩的有之前的贾俊鹏、现在的叶良辰等。就连芙蓉姐姐的后劲都没有凤姐强。

一个能持续创造影响力的网红,变现的门道有千万条,有500多万微博粉丝,可以接广告,可以开个肉松饼网店,可以响应国家号召大众创业万众创新,成立个互联网科技公司招商,最起码在“经济做舞台,文化做秀”的小县城里,走上明星云集的演唱会,也能赚到钱。不管怎样,总比在美甲店当店员,辛苦打字强。

在如何将自己的影响力商业化以及如何保持自己的人格尊严方面,冯洁无疑是克制的,值得尊敬。

在互联网上,个人影响力的大小其实就像一个网站的流量,影响着后续的一切行为,几乎相当于一个互联网服务背后的用户数量和用户活跃度。当一个互联网服务拥有一定的用户基数,就意味着背后还有想象空间。

凤姐模式的核心要义是,一旦一个人在互联网上拥有了强大而持久的影响力,这个人在互联网上做任何事情,都拥有得天独厚的先天优势,哪怕他/她之前并不擅长这件事,哪怕他/她之前所造成的影响是负面的。

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有关“17”的文章大多以王思聪为标题。

如果说凤姐模式因为凤姐只写文章,没有创业、没有投资而难以证明的话,那么王思聪则是如何让个人影响力发挥效力的典型。

比如最近视频直播应用17号就频频登上头条。如果只说17号这款应用,可能并不是什么很有影响力的事情,毕竟直播应用众多,App Store榜单前几名也经常变化。但当发现这款应用是王思聪投资的,情况就不一样了。首富之子、国民老公等头衔带来的关注度,在中国的吸引力远大于应用本身。

此前,周杰伦和王思聪率队出战英雄联盟四周年表演赛,王思聪也借此机会秀出自己的创业项目,他直接担任这家视频直播平台的CEO,因此投入了最多的宣传精力。比如在庆祝自己投资的iG电竞俱乐部拿到英雄联盟S5最后一张门票的抽奖微博中,就提到要直播抽奖,而这条抽奖微博的转发量达到了260多万次,甚至邀请了AngelaBaby来担任游戏主播。

比如提到“很高兴认识你”餐厅,我们不禁会想到国民老公韩寒;再比如,你觉得如果没有罗永浩,锤子手机会有这么大的影响力吗?

王思聪的创业故事是让大多数企业家羡慕的。

前不久报道的坚果投影仪也是类似,由任泉、李冰冰、黄晓明组成的StarVC成为坚果背后的投资方。不过,这三人给坚果带来的意义远不止资本本身,三位明星带来的关注度已经超过了产品本身,尽管三人均表示自己只是投资人,并不是代言人。

虽然冯杰、王思聪、罗永浩、任泉、李冰冰、黄晓明、AngelaBaby等人的身份、性格、形象各不相同,但在网络世界,影响力这个宽泛的概念,对他们来说并没有什么区别。

冯杰,一位常青网络名人,能做的远不止写文章。

题图为电影《丑女现身》海报

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